Il CRM entra in gioielleria

 Tutto inizia mentre sfogliavo l’ultimo numero di Vogue gioiello, periodico di moda e gioielleria, dove ho trovato due interessanti pubblicità della Rosato ed Alcozer & J. Entrambe le aziende hanno avviato una campagna che in gergo si definisce di Cause related marketing, ovvero di una campagna di marketing collegata ad un’opera sociale.

La Rosato ha usato come testimonial Joaquin Cortés per pubblicizzare la sua collezione di gioelli etici che finanziano l’associzione N.P.H. che opera a favore dell’infanzia in difficoltà in Italia ed all’estero. Vagando nel sito della Rosato gioiello ho anche notato con piacere la certificazione etica SA 8000.

La Alcozer & J. invece ha creato la collezione “Be-Baby” i cui proventi andranno a finanziare il progetto AIAU Birabirò per la costruzione di una casa famiglia per bambini affetti da HIV/AIDS a Holeta in Etiopia.

Ho trovato molto interessanti queste due azioni di CRM in quanto, fino ad oggi, ho riscontrato tali azioni solo nell’ambito di prodotti di largo consumo. Da notare anche il fatto che il mondo della gioielleria non è tra i più effervescenti ed attivi per quanto riguarda la responsabilità sociale d’impresa e dove tra l’altro da poco si parla di ricerca e branding. Quindi due azioni doppiamente vincenti. Speriamo che questi due casi facciano da apripista nel loro settore e che a breve si possa parlare diffusamente di cultura di responsabilità sociale d’impresa.

foto tratta dal sito Alcozer & J.